Kesäkuun lopussa pelatun perinteisen Aura Cupin 23. vuosikerta oli 220 osallistuvalla joukkueellaan suurempi kuin koskaan. Turnaus keräsi Turkuun jälleen tuhansia pelaajia, perheitä ja valmentajia eri puolilta Suomea. Kupittaan erinomaisissa olosuhteissa pelattava perinteinen lasten ja nuorten jalkapalloturnaus on monelle perheelle kesän kohokohtana ja 50 joukkueen kasvu vuoteen 2025 verraten osoitti, että tapahtuman veto- ja pitovoima on kehittynyt hyvälle tasolle.
Viime vuoden tapaan TPS toteutti yhteistyössä Turun kaupungin kanssa laajan kävijäkyselyn, jonka toteutti riippumaton tutkimusyhtiö Sponsor Insight. Kyselyn tulokset kertovat, että Aura Cup ei ole vain jalkapalloa – se on koko alueelle myös merkittävä taloudellinen ja imagollinen vaikuttaja, jonka merkitys on vuosi vuodelta kaikilla mittareilla kasvanut.
Arviolta yli 1 000 000 euroa jäi Turkuun!
Kyselyn mukaan turnauksen kävijät jättivät Turkuun ja sen yrityksille arviolta 1 030 000 euroa. Suurin osa tästä summasta, noin 930 000 euroa tuli Turun seudun ulkopuolelta saapuneilta vierailta. Keskimäärin turnausvierailun aikana käytettiin Turussa 240 euroa, mutta muualta saapuneiden osalta summa nousi lähes 400 euroon.
Rahankäyttö kohdistui monipuolisesti paikallisiin palveluihin: hotelleihin, ravintoloihin, kahviloihin, kauppoihin ja muihin matkailupalveluihin.
Luvut kertovat, että Aura Cup on paitsi merkittävä lasten ja nuorten urheilutapahtuma, myös tärkeä elinkeinoelämän vaikuttaja – sen vaikutus ulottuu kenttien laidalta hotellien vastaanottoon ja kauppojen kassajonoihin.
Kävijätyytyväisyydessä kasvua vuoteen 2025 verrattuna
Kyselyn tulosten perusteella Aura Cup onnistui jälleen hyvin myös kävijäkokemuksen näkökulmasta. Tapahtuman suositteluarvo eli NPS-luku oli vuonna 2025 56, mikä on kansainvälisestikin erinomaisella tasolla. Tämän vuoden turnauksen lukema kohosi 63, joten järjestäjät onnistuivat jälleen hienolla tavalla.
NPS eli Net Promoter Score mittaa, kuinka todennäköisesti kävijät suosittelisivat tapahtumaa ystävilleen asteikolla 0–10. Vastaajat jaetaan suosittelijoihin (9–10), passiivisiin (7–8) ja arvostelijoihin (0–6). NPS lasketaan vähentämällä arvostelijoiden osuus suosittelijoiden osuudesta.
Tulokset vaihtelevat –100 ja +100 välillä. Yli 50:n arvoa pidetään kansainvälisesti erinomaisena.
Turku tapahtumakaupunkina sai puolestaan NPS-arvon 68, mikä lievästä laskusta viime vuoteen nähden kertoo sekin erittäin vahvasta ja poikkeuksellisen myönteisestä mielikuvasta.
Kävijät antoivat Aura Cupille runsaasti positiivista palautetta. Erityisesti kenttien laatu ja tapahtuma-alueen kompaktius saivat kiitosta: Nurmikentät olivat erinomaisessa kunnossa ja niiden läheinen sijainti teki turnauksesta sujuvan ja helpon seurattavan. Myös aikataulujen pitävyys ja pelirytmi arvioitiin onnistuneiksi, vaikka joidenkin sarjojen osalta aikataulujen osalta ei onnistuttukaan parhaalla mahdollisella tavalla.
Viime vuoden tapaan myös tapahtuman ilmapiiri koettiin todella positiiviseksi ja monen mielestä lasten ilo ja yhdessä koettu turnaushenki tekivät Aura Cupista erityisen elämyksen. Elämyksiä tarjottiin pienille futareille myös Veritas Stadionilla pelattujen finaalien sekä TPS:n Veikkausliiga-ottelun muodossa, ja nämäkin tapahtumat jättivät osallistujiin positiivisen jäljen.
Niin ikään Kupittaan urheilupuiston sijainti ja sen monipuoliset palvelut, mutta myös turnauksen omat palvelut ja tarjonta saivat kiitosta. Viime vuosien keskeisimpiä kehityskohteita ovat olleet wc-tilojen ja pysäköintipaikkojen riittämättömyys, ja vaikka tilanne voisi edelleen olla parempi, nousivat nämä osa-alueet kuitenkin vastauksissa positiivisina asioina esiin. Palaute on siis kuultu ja siihen on myös reagoitu.
Myös tiedotus ja ohjeistukset koettiin onnistuneiksi: selkeä ennakkoinfo, opasteet ja kattavat kartat alueesta helpottivat kyselyn tulosten mukaan vierailijoiden liikkumista ja tapahtumaan osallistumista.
”Tyytyväisyys lopettaa kehittymisen”
Vaikka turnauksen yleisarvosana oli erinomainen, on näin suuressa tapahtumassa luonnollisesti myös kehityskohteita, joita vastaajat nostivat esiin.
Palautteen perusteella turnausta tullaan kehittämään kokonaisvaltaisesti sujuvuuden, viihtyvyyden ja palveluiden näkökulmasta. Vaikka kehityskohteista tuli merkittävä määrä myös positiivista palautetta, otteluohjelmien tiivistäminen ja aikataulujen sujuvoittaminen, palveluiden sekä tapahtumaolosuhteiden parantaminen (WC-tilat, vesipisteet, ruokailu ja jätehuolto) ovat jatkossakin keskeisiä kehityskohteita.
Esiin nousi myös pelinohjauksen ja tuomaritoiminnan laadun kehittäminen sekä pysäköinnin ja liikenteen turvallisuuden vahvistaminen. Vaikka turnauksen ilmapiiri koettiinkin positiiviseksi, koettiin tapahtumassa myös valitettavia, nuoriin pelinohjaajiin ja tuomareihin kohdistuneita ylilyöntejä, jotka eivät kuulu kentille, niiden laidoille tai elämään ylipäätään. Myös tuomareille ja pelinohjaajille tulee sallia virheet ja antaa mahdollisuus kehittyä, siinä missä pelaajillekin. Tätä positiivista ja rakentavaa toimintatapaa ja suhtautumista haluamme jatkossa korostaa ja vaalia – samalla toiminnan laatua luonnollisesti kehittäen.
Järjestäjät ovat jo käyneet palautteet läpi ja tulevat ottamaan ne huomioon vuoden 2027 turnauksen järjestelyissä mahdollisuuksien mukaan.
Kohti seuraavaa Aura Cupia – ilmoittautuminen on jo käynnissä!
Aura Cupin ilmoittautuminen kesän 2027 turnaukseen on jo käynnissä. Kyselyn tulokset toimivat vahvana kannustimena niin joukkueille kuin yhteistyökumppaneillekin.
TPS kiittää yhteistyökumppaneitaan ja Turun kaupunkia, jotka tarjoavat edellytykset hienon turnauksen järjestämiseen. Erityisesti kiitämme perheitä, joukkueiden taustoja ja pelaajia – te teette tapahtuman ja luotte sen erityisen tunnelman. Toivottavasti näemme teidät Turussa jälleen kesän 2027 Aura Cupissa!
Aura Cup yhdistää urheilun ilon, perheiden yhteisen ajan ja paikallisen elinvoiman – ja sen merkitys kasvaa vuosi vuodelta.
