Kesän 2025 Aura Cup keräsi Turkuun jälleen tuhansia pelaajia, perheitä ja valmentajia eri puolilta Suomea. Nuorten jalkapalloturnaus tunnetaan jo monelle perheelle kesän kohokohtana ja tämän vuoden turnaus osoitti, miksi tapahtuma on niin tärkeä sekä osallistujille että koko Turun seudulle.
Turnauksen järjestäjät toteuttivat yhteistyössä Turun kaupungin kanssa laajan kävijäkyselyn, jonka toteutti riippumaton tutkimusyhtiö Sponsor Insight. Kyselyn tulokset kertovat, että Aura Cup ei ole ainoastaan lasten ja nuorten liikuntatapahtuma – se on myös merkittävä taloudellinen ja imagollinen vaikuttaja alueelle.
Arviolta yli 800 000 euroa jäi Turkuun
Kyselyn mukaan turnauksen kävijät jättivät Turkuun ja sen yrityksille arviolta 835 000 euroa. Suurin osa tästä summasta, arviolta lähes 780 000 euroa tuli Turun seudun ulkopuolelta saapuneilta vierailta. Keskimäärin tapahtumavierailun ainana käytettiin Turussa 239 euroa, mutta muualta saapuneiden osalta summa nousi jopa 338 euroon.
Rahankäyttö kohdistui monipuolisesti paikallisiin palveluihin: hotelleihin, ravintoloihin, kahviloihin, kauppoihin ja muihin matkailupalveluihin. Yli 70 % Turun ulkopuolelta tulleista majoittui maksullisesti, keskimäärin kahden yön ajan.
Luvut kertovat, että Aura Cup on tärkeä elinkeinoelämän vaikuttaja – sen vaikutus ulottuu kenttien laidalta hotellien vastaanottoon ja kauppojen kassajonoihin.
Korkea kävijätyytyväisyys
Tulosten perusteella Aura Cup onnistui hyvin myös kävijäkokemuksen näkökulmasta. Tapahtuman suositteluarvo eli NPS-luku oli 56, mikä on kansainvälisestikin erinomaisella tasolla.
NPS eli Net Promoter Score mittaa, kuinka todennäköisesti kävijät suosittelisivat tapahtumaa ystävilleen asteikolla 0–10. Vastaajat jaetaan suosittelijoihin (9–10), passiivisiin (7–8) ja arvostelijoihin (0–6). NPS lasketaan vähentämällä arvostelijoiden osuus suosittelijoiden osuudesta.
Tulokset vaihtelevat –100 ja +100 välillä. Yli 50:n arvoa pidetään kansainvälisesti erinomaisena.
Turku tapahtumakaupunkina sai NPS-arvon 74, mikä kertoo erittäin vahvasta ja poikkeuksellisen myönteisestä mielikuvasta.
Kävijät antoivat Aura Cupille runsaasti positiivista palautetta. Erityisesti kenttien laatu ja tapahtuma-alueen kompaktius saivat kiitosta: Nurmikentät olivat erinomaisessa kunnossa ja niiden läheinen sijainti teki turnauksesta sujuvan ja helpon seurattavan. Myös aikataulujen pitävyys ja pelirytmi arvioitiin onnistuneiksi – pelit alkoivat ajallaan ja tauot koettiin sopivan mittaisiksi.
Tapahtuman ilmapiiriä kuvattiin hyväntuuliseksi ja yhteisölliseksi. Monen mielestä lasten ilo ja yhdessä koettu turnaushenki tekivät Aura Cupista erityisen elämyksen. Kupittaan urheilupuiston sijainti ja sen monipuoliset palvelut, kuten ravintolat, kaupat ja leikkipaikat, toivat lisäarvoa etenkin perheiden näkökulmasta.
Kehityskohteitakin löytyi
Vaikka yleisarvosana oli erinomainen, kävijöiden palautteessa nousi esiin myös kehitystä kaipaavia asioita.
Kyselyn perusteella tapahtumassa oli paljon kiitettävää, mutta kävijät nostivat esiin myös useita kehityskohteita. WC-tilojen määrä ja siisteys eivät olleet riittäviä näin suuren yleisön tarpeisiin, mikä koettiin selkeäksi haasteeksi. Myös pelien välisten taukojen pituus herätti palautetta – monet toivoivat tiiviimpää peliohjelmaa, jotta pitkät odotusajat kenttien välillä vähenisivät.
Tuomaritoiminnan taso sekä epäasiallinen käytös nousivat keskusteluun. Erityisesti korostettiin tarvetta selkeälle nollatoleranssille huuteluun ja peliohjaajien tukemiselle, sillä suuri osa pelinohjaajista on nuoria.
Pysäköinti ja opastus olivat niin ikään kehittämisen paikkoja: parkkipaikkojen riittävyys ja maksullisuus mainittiin toistuvasti. Lisäksi kävijät kaipasivat enemmän ruokailumahdollisuuksia ja oheisohjelmaa, jotta pitkät päivät kentillä olisivat monipuolisempia ja viihtyisämpiä koko perheelle.
Järjestäjät ovat jo ottaneet palautteet huomioon ja pohtivat ratkaisuja, jotta Aura Cup voisi kehittyä entistä paremmin perheitä palvelevaksi tapahtumaksi.
Turun merkitys tapahtumakaupunkina
Aura Cup vaikutti myönteisesti myös koko Turun imagoon. Tapahtuman ansiosta kaupunki sai erittäin korkean arvion tapahtumapaikkakuntana: NPS-luku nousi 74:ään.
Kävijät kuvasivat Turkua ennen kaikkea helposti lähestyttäväksi, rennoksi, toimivaksi ja turvalliseksi kaupungiksi. Moni kertoi myös viihtyneensä Kupittaan urheilupuiston ympäristössä, jossa perheet löysivät tekemistä myös pelien ulkopuolella.
Yhteistyökumppaneiden tunnettuus ja merkitys
Avoimissa palautteissa nousi esiin paljon kiitosta yhteistyökumppaneille. Monet vastaajista painottivat, että ilman sponsoreita näin suuren tapahtuman järjestäminen ei olisi mahdollista.
Palautteissa näkyi myös konkreettisia toiveita.
Kävijät toivoivat yhteistyökumppaneilta entistä näkyvämpää roolia tapahtumassa. Palautteiden mukaan sponsoroinnin arvo korostuisi, jos kumppanit olisivat aktiivisesti mukana tuomassa lisäarvoa osallistujille. Konkreettisina toiveina mainittiin esimerkiksi kilpailut, arvonnat ja tuotelahjat, joiden avulla kumppanit jäisivät paremmin kävijöiden mieleen.
Erityisen tärkeänä nähtiin lasten palkitseminen yhteistyökumppaneiden toimesta. Ehdotuksissa nousivat esiin muun muassa tsempparipalkinnot, tuotepalkinnot ja pienet muistoesineet, jotka tuovat iloa ja tekevät kokemuksesta ikimuistoisemman nuorille pelaajille.
Lisäksi kävijät kaipaavat kumppaneilta elämyksellisyyttä. Fanituotepisteet, kisailut ja erilaiset aktivointipisteet nähtiin tapoina, joilla yhteistyökumppanit voivat tuoda tapahtumaan lisää sisältöä ja vahvistaa positiivista tunnelmaa kenttien laidoilla.
Yhteinen sävy palautteissa oli kiitollisuus: Kävijät arvostivat erityisesti sitä, että paikalliset toimijat, yritykset ja Turun kaupunki halusivat olla mukana tukemassa lasten ja nuorten jalkapalloharrastusta.
Aura Cupin kaltaisissa tapahtumissa yhteistyökumppanit eivät ole vain taustavaikuttajia – ne tekevät tapahtumasta elämyksellisemmän ja näkyvät konkreettisesti osallistujien arjessa kenttien laidoilla, palveluissa ja tunnelmassa.
Katse kohti seuraavaa Aura Cupia
Aura Cupin ilmoittautuminen seuraavaan, kesällä 2026 järjestettävään turnaukseen on jo käynnissä. Kyselyn tulokset toimivat vahvana kannustimena niin joukkueille kuin yhteistyökumppaneillekin.
Turnaus yhdistää urheilun ilon, perheiden yhteisen ajan ja paikallisen elinvoiman – ja sen merkitys kasvaa vuosi vuodelta.
Teksti: Juuso Anteronen
